ТОЛК — городской фудмаркет
Айдентика места, где еда — повод собраться.
Личный концептуальный проект для вымышленного фудмаркета в Нижнем Новгороде: логотип, фирменная типографика, палитра, паттерны, упаковка
и коммуникация.
Личный концептуальный проект для вымышленного фудмаркета в Нижнем Новгороде: логотип, фирменная типографика, палитра, паттерны, упаковка
и коммуникация.
Задача
Сначала — город
Представить фудмаркет, где встречаются разные кухни, местные предприниматели и городские жители. Создать общий визуальный язык, который объединяет пространство и оставляет место для характера каждого резидента.
ТОЛК задуман для тех, кто приходит попробовать новое, встретиться с друзьями и задержаться дольше, чем планировал.
ТОЛК задуман для тех, кто приходит попробовать новое, встретиться с друзьями и задержаться дольше, чем планировал.
Работу я начал с прогулок по городу. Фотографировал вывески, предметы, печатную продукцию и детали, которые цепляли взгляд.
Эти наблюдения стали отправной точкой для поиска форм и характера будущего бренда.
Мне хотелось представить ТОЛК частью Нижнего Новгорода — местом, которое воспринимается близким и своим.
Мне хотелось представить ТОЛК частью Нижнего Новгорода — местом, которое воспринимается близким и своим.
Башня Нижегородского кремля.
Чёткая вертикаль и ритмичные линии дают ту самую графическую ясность. Чтобы добавить динамики и связать образ с атмосферой крафтовых напитков —
с насыщенными вкусами, пузырьками, живым движением —
в систему можно ввести обтекаемые линии. Они мягко «оживят» строгую геометрию башни, создадут ощущение потока и скорости.
Чёткая вертикаль и ритмичные линии дают ту самую графическую ясность. Чтобы добавить динамики и связать образ с атмосферой крафтовых напитков —
с насыщенными вкусами, пузырьками, живым движением —
в систему можно ввести обтекаемые линии. Они мягко «оживят» строгую геометрию башни, создадут ощущение потока и скорости.
Городской символ
и гастрономические формы
и гастрономические формы
В основе знака — силуэт Ивановской башни Нижегородского кремля. Он связывает бренд
с городом и задаёт узнаваемый образ. Для названия я использовал фирменное шрифтовое начертание. Его округлые формы и характерные вырезы вдохновлены очертаниями помидоров.
Так в логотипе встретились две темы проекта: город и еда.
с городом и задаёт узнаваемый образ. Для названия я использовал фирменное шрифтовое начертание. Его округлые формы и характерные вырезы вдохновлены очертаниями помидоров.
Так в логотипе встретились две темы проекта: город и еда.
Цвет со вкусом
Палитра продолжает гастрономическую идею: красный отсылает
к помидорам, оранжевый — к румяным булочкам, жёлтый — к горчице.
ТОЛК — Городской фудмаркет
Фудмаркет на 20–30 точек: стритфуд разных кухонь, крафтовые напитки, сезонные поп-апы.
из ресторанов
и магазинов
и магазинов
Pomidor
Фиксированный интерлиньяж
у заголовков 90%, трекинг -1%
Допускается увеличение
интерлиньяжа на +5% или +10%
в случае, если буквы слипаются.
Фиксированный интерлиньяж
у заголовков 90%, трекинг -1%
Допускается увеличение
интерлиньяжа на +5% или +10%
в случае, если буквы слипаются.
Manrope
Фиксированный интерлиньяж
у подзаголовков 105%
Фиксированный интерлиньяж
у подзаголовков 105%
Manrope Regular
Фиксированный интерлиньяж
у наборного текста 115%
Фиксированный интерлиньяж
у наборного текста 115%
ТОЛК
Айдентика
Типографика
ТОЛК
Айдентика
Основы стиля
Цветовая палитра
#
F15B00
CMYK
0 65 95 0
RGB
241 91 0
Pantone
165 C
#
FFC500
CMYK
0 18 100 0
RGB
255 209 0
Pantone
109 C
#
D61F2E
CMYK
0 90 80 15
RGB
214 31 46
Pantone
Pantone 186 C
Устали? Согласен,
пора картинки смотреть
